Z世代為了不被曬黑，年輕人肯花多少錢(qián)?

Z世代的360度無(wú)死角防曬內(nèi)核，是從頭到腳包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，自帶“生人勿近”的氣場(chǎng)——

相比于之前的防曬霜種草，近兩年年輕人防曬方式的風(fēng)向標(biāo)變了——遮陽(yáng)帽、防曬衣等硬防曬產(chǎn)品頗受青睞。

實(shí)際上，2014年或者更早之前，就有了關(guān)于硬/軟防曬的討論。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，涂抹防曬霜等身體防曬產(chǎn)品屬“軟防曬”范疇，遮陽(yáng)傘、防曬衣、太陽(yáng)鏡等遮蔽陽(yáng)光的物理防護(hù)，則歸入“硬防曬”范疇。

而硬防曬能在近兩年興起，得益于一批顏值高、功能全、使用便利的硬防曬安利。

尤其是自媒體帶起的“硬防曬才是王道”的防曬推廣，當(dāng)高顏值與獵奇心態(tài)碰撞，年輕人一下子就被挑起了濃厚興趣。

不同場(chǎng)景下不同顏色鏡片的選擇

來(lái)源：女神進(jìn)化論

從效果測(cè)評(píng)到“懶人經(jīng)濟(jì)”，硬防曬既能幫助年輕人消除“變黑”焦慮，也滿足了絕大多數(shù)年輕人“不想涂防曬霜”的心聲。

目前發(fā)展勢(shì)頭正勝的蕉下，現(xiàn)以防曬服為主，另外還有傘、服裝配飾等16大品類(lèi)，不斷拓寬品類(lèi)，并且保持著2-3個(gè)月的上新速度，偶出爆款，在“防曬”領(lǐng)域順利破圈。

時(shí)尚行業(yè)要善于抓住審美紅利期，對(duì)于硬防曬品牌來(lái)說(shuō)，只有搞懂年輕人的心思和審美并深諳年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方法，在包裝、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)上做足文章，玩轉(zhuǎn)種草社區(qū)和直播平臺(tái)后，方能一騎絕塵。

從“軟防曬”到“硬防曬”，要轉(zhuǎn)變年輕人的固有想法確實(shí)不是一件簡(jiǎn)單的事。

——有多少年輕人在社交平臺(tái)、直播間里種草硬防曬產(chǎn)品，就有多少年輕人在各種評(píng)測(cè)視頻和“硬防曬踩雷警告”帖中被拔草。

根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局頒布的《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》，只有當(dāng)樣品的UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）值大于30，UVA（紫外線波長(zhǎng)）的透過(guò)率小于5%時(shí)，才能稱(chēng)之為“防紫外線產(chǎn)品”；當(dāng)UPF大于50時(shí)，防護(hù)等級(jí)標(biāo)識(shí)為“UPF50+”。

但是，一些品牌打出的黑科技賣(mài)點(diǎn)，對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，卻不太好評(píng)定。所以得注意，產(chǎn)品“吹”得高，年輕人卻不一定會(huì)“買(mǎi)賬”。

實(shí)際上，現(xiàn)今年輕人消費(fèi)也是相對(duì)理性的。

他們雖然很容易對(duì)社交平臺(tái)流行的新產(chǎn)品產(chǎn)生好奇和興趣，也容易被種草，但經(jīng)常在電商平臺(tái)剁手的他們，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和性?xún)r(jià)比及售后的要求也更為嚴(yán)格。

以硬防曬產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，年輕人在社交平臺(tái)的評(píng)價(jià)可以總結(jié)為——他們普遍對(duì)饑餓營(yíng)銷(xiāo)、性?xún)r(jià)比不高、售后低效等問(wèn)題抱有的意見(jiàn)非常大。

也就是說(shuō)，為了不被“曬黑”，年輕人確實(shí)愿意花費(fèi)大量精力與金錢(qián)去入坑和體驗(yàn)，但發(fā)現(xiàn)苗頭不對(duì)，他們更有可能“脫粉回踩”哦！小心小心！