未來十年，塑造中國消費增長的五大趨勢有哪些？趕緊了解一下

未來十年，中國對于消費增長的貢獻或?qū)⒗^續(xù)居于全球領先位置——事實上，未來十年全球約有四分之一的消費增長或?qū)l(fā)生在中國。按照購買力平價（PPP）計算，預計中國或?qū)蔀槿蜃畲蟮南M經(jīng)濟體。

一、中國新興消費階層是全球眾多消費品的增長引擎

在2000年，以購買力平價計算，大概約12億中國人的收入無法支撐每天70元的開銷水平。而隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，2030年預計將有12億中國人邁入消費階層之列，并且他們還會在消費金字塔上不斷攀升。同時，中高以上收入家庭數(shù)量可能會增至約四億——接近歐洲和美國的總和。由于收入不斷提升，中國的消費者能夠負擔更高消費。

對于面向中高收入以上群體的消費品類來說，中國正成長為一個重要的市場。相對于中國在全球GDP中的占比，其在品質(zhì)消費品類及高端消費品類中的支出占全球支出的份額更高。

二、城市消費者集中于一線城市，但非一線城市可能是未來的動力之源

未來，預計中國將有90%的消費者增長來自城市。但不同的城市消費市場之間存在著巨大差異，這種差異主要體現(xiàn)在四種模式上：

1、中國最大的30個城市是消費的驅(qū)動力，但新的熱點城市正在崛起。

2、排名前十的城市在醫(yī)療、教育等公共服務領域表現(xiàn)突出。

3、中國的國內(nèi)旅游業(yè)正在蓬勃發(fā)展，許多城市都有機會吸引游客消費。

4、住房負擔能力已成為中國多數(shù)大城市的共同挑戰(zhàn)，房價限制了消費者的消費能力，使得他們選擇租房。

三、本土品牌在中國多個消費品類中份額上升

消費者的品牌偏好正在轉變。過去，中國消費者偏愛外國品牌，但這種趨勢在近年來有所變化。對中國15個城市的5000名消費者所做的一項調(diào)查顯示，表示會購買本土品牌而非外國品牌的受訪者比例從2011年的15%，增長至2020年的85%。但在不同品類中，這一發(fā)展勢頭的強勁程度有所不同。

大多數(shù)家用消費品如瓶裝水、茶葉、包裝食品等中國本土品牌（指品牌所屬企業(yè)總部位于中國內(nèi)地）在過去十年里的大部分時間一直占據(jù)市場多數(shù)份額；在美容、汽車等領域，全球企業(yè)向來在中國占據(jù)最大的市場份額，但中國企業(yè)正在迎頭趕上；國潮在服裝、鞋類領域得到了廣泛關注，但在不同子品類的表現(xiàn)又有所不同。

四、中國將成為全球最大的數(shù)據(jù)消費國

中國的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)欣欣向榮，在國家經(jīng)濟中所占份額穩(wěn)步提升，實體和數(shù)字之間的界限日趨模糊。超級App在中國蔚然成風、應用普遍，比世界大多數(shù)其他市場都更為先進。中國消費者一直有著嘗試數(shù)字創(chuàng)新的熱情，逾70%的中國消費者是真正意義上的全渠道購物者，以線上、線下相結合的方式進行消費。

五、新的市場消費曲線正在形成，中國企業(yè)正走在變化的最前沿

以收入驅(qū)動的S型曲線是一種常見的經(jīng)濟模型。然而，在商業(yè)模式創(chuàng)新、技術驅(qū)動的單位成本下降和全新購買行為等因素的疊加影響下，這種模型正在發(fā)生改變，而中國正好處于這種變化的最前沿。例如，在私家車出行領域，當某一市場達到足夠高的收入水平時，汽車擁有量的普及率會急劇增加，但網(wǎng)約車等新移動解決方案的普及率對收入的依賴性要小得多。

無論是在對新技術的接納度，還是人口結構的變化，亦或是消費行為的變化方面，中國的消費者無疑都處在最前沿。在中國市場的這些演變，將有可能重塑整個全球消費市場。

寫到最后

新一輪消費升級更加多變、多元、多維，行業(yè)的變化是挑戰(zhàn)，更是機遇。未來已來，你做好準備了嗎？