十一消費(fèi)趨勢(shì)！進(jìn)擊的Z世代，引領(lǐng)消費(fèi)新浪潮

2021年國(guó)慶長(zhǎng)假你消費(fèi)了多少？

近日，商務(wù)部消息稱，今年國(guó)慶假期消費(fèi)與往年相比凸顯四大趨勢(shì)，即本地消費(fèi)、周邊消費(fèi)、居家消費(fèi)成為新熱點(diǎn)；綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)更加受青睞；個(gè)性化、品質(zhì)化需求增加，中高端消費(fèi)熱度不減；線上線下加快融合，體驗(yàn)式、場(chǎng)景化消費(fèi)需求將不斷提升。

10月份乃至整個(gè)四季度消費(fèi)仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)全年社零總額有望達(dá)到44萬(wàn)億元，比2020年增長(zhǎng)12.5%左右，比2019年增長(zhǎng)8%左右。

這些數(shù)據(jù)的背后，都指向了一個(gè)方向，Z世代強(qiáng)勢(shì)崛起，為推動(dòng)新消費(fèi)趨勢(shì)的新興力量。

國(guó)潮國(guó)風(fēng) 強(qiáng)勢(shì)崛起

無(wú)論是消費(fèi)還是出行，這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假吹的都是濃濃的“中國(guó)風(fēng)”。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，以蓮花、鳳凰等國(guó)風(fēng)元素設(shè)計(jì)的“古法黃金”首飾悄悄占據(jù)了黃金市場(chǎng)的C位。

年輕人對(duì)國(guó)風(fēng)的熱愛(ài)延展到了運(yùn)動(dòng)品牌上，銀泰百貨國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌整體增長(zhǎng)達(dá)到15%，值得關(guān)注的是，不少品牌在產(chǎn)品中用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝，成了廣大消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。

國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，新品牌迎發(fā)展新機(jī)遇。Z世代個(gè)性獨(dú)特、追求時(shí)尚，體驗(yàn)新奇、悅己至上，民族情懷、文化自信，圈層明顯、消費(fèi)為社交；Z世代先鋒勢(shì)力，在新品牌上消費(fèi)更多、價(jià)值更高、粘度更強(qiáng)，他們是新品牌挖掘，嘗鮮，傳播，出圈的主力軍，引領(lǐng)著時(shí)尚珠寶、美妝個(gè)護(hù)、潮流服飾箱包、手辦潮玩、新式食飲等潮流市場(chǎng)快速發(fā)展。

小眾沉浸式玩法，拉動(dòng)新消費(fèi)

小眾沉浸式玩法有了更多的參與者，拉動(dòng)了新消費(fèi)。密室逃脫，劇本殺，寵物體驗(yàn)店等成功出圈，而值得關(guān)注的是，平臺(tái)沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營(yíng)環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。

作為“沒(méi)有窮過(guò)一代”，Z世代表現(xiàn)出與往代人不同的消費(fèi)特征。他們更加偏好娛樂(lè)型消費(fèi)，帶有顯著“悅己”傾向，更加關(guān)注生活體驗(yàn)和態(tài)度。

他們喜歡打破次元、圈層的界限，因此，具備娛樂(lè)性及社交屬性的沉浸式體驗(yàn)等玩法，逐漸受到了他們的青睞。

愛(ài)宅在家里 “云逛街”

Z世代作為當(dāng)今消費(fèi)潛力的巨大人群，越來(lái)越多的年輕人喜歡宅在家“云出境逛街”買(mǎi)全球。天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，10月1日-4日，天貓國(guó)際成交額同比增長(zhǎng)超50%。

Z世代是第一代從記事起就開(kāi)始接觸QQ等社媒平臺(tái)的人，習(xí)慣在社媒平臺(tái)上自我表達(dá)、開(kāi)展社交、搜集信息、觀看視頻、塑造多重形象，社交及消費(fèi)需求旺盛。

不同于全網(wǎng)用戶，Z世代使用率最高的APP 類型前五為社交、視頻、網(wǎng)購(gòu)、音樂(lè)、團(tuán)購(gòu)。電商加速下沉、短視頻平臺(tái)迅猛崛起、直播電商網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆紅等每一次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮都離不開(kāi)Z世代的推動(dòng)。

下沉市場(chǎng) 消費(fèi)升級(jí)且高頻

近年來(lái)，下沉市場(chǎng)成為社會(huì)熱點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)擁有全國(guó)近七成的人口，其實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶18-29歲年輕群體占比最高達(dá)42%，潛力巨大。

下沉市場(chǎng)呈現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)高頻化和消費(fèi)升級(jí)的雙重趨勢(shì)。某電商平臺(tái)主打下沉市場(chǎng)，10月1日-4日，其銷售額同比去年增長(zhǎng)近120%。9月，干紅葡萄酒、養(yǎng)生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長(zhǎng)超過(guò)55倍、18倍和10倍，

進(jìn)口消費(fèi)也正在加速普惠化，今年國(guó)慶黃金周，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市，六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長(zhǎng)55%。

寫(xiě)到最后

Z世代已經(jīng)成為新品牌、新電商、新?tīng)I(yíng)銷等企業(yè)不可忽視的新興消費(fèi)力量，只有抓住年輕人的消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣，才能立足消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)常青。