11月21日，資深新零售落地顧問、紫日商學院講師鐘志威先生在由紫日軟件&紫日商學院主辦的《借勢·裂變——全域營銷助力品牌玩轉(zhuǎn)購物節(jié)慶》主題交流沙龍上，帶來干貨分享。

資深新零售落地顧問、紫日商學院講師鐘志威先生

他分享到：微信DAU突破10億，如此巨大的流量成為品牌營銷的必爭之地。對我們服飾品牌而言，在自家公眾號的運作過程中，一定要細分目標人群，分析他們的喜好，有針對性的做好內(nèi)容，只有這樣才能緊緊地抓住目標流量。

紫日軟件借勢·裂變——全域營銷助力品牌玩轉(zhuǎn)購物節(jié)慶沙龍現(xiàn)場

而基于內(nèi)容興趣或信任關(guān)系沉淀下來的私域流量，相對公域流量用戶觸達更精準更便捷，轉(zhuǎn)化率、客單價和復(fù)購率更高。零售行業(yè)變化趨勢已經(jīng)演變到了現(xiàn)在的新零售4.0，如何依托移動端渠道實現(xiàn)多種靈活的品牌拉新和用戶運營成為大家關(guān)注的焦點。

雙十二購物狂歡即將來臨，鐘志威老師為我們分享了引爆活動的五大核心要素，服飾品牌要想要做好節(jié)假日借勢營銷，必須抓住以下五個步驟：

1.明確活動目標

紫日軟件建議設(shè)定目標時，根據(jù)目前的會員數(shù)據(jù)、品牌過往運營數(shù)據(jù)等情況來定，并具體、細分到每個小目標。

針對活動目標，要提前做好相關(guān)的數(shù)據(jù)估算，保障活動成本不會虧損。同時要重視宣導，讓每個部門、門店的工作人員以及消費者對活動有一定的了解。

2.目標值具象化

規(guī)劃好活動以后，可以考慮產(chǎn)品哪些是轉(zhuǎn)化率高的，哪些是新品，找到主推產(chǎn)品。結(jié)合產(chǎn)品特點，打造活動組合拳，還可以充分利用紫日軟件SCRM自動化線索營銷，與會員做好互動。

3.預(yù)熱期準備

活動設(shè)計時，可以把活動內(nèi)容拆分，慢慢細分，針對活動執(zhí)行的相關(guān)細節(jié)，制定好緊急執(zhí)行預(yù)案。

4.制定多套執(zhí)行方案

當活動都設(shè)計好以后，建議提前做好內(nèi)部測試，避免活動過程中出現(xiàn)問題。

5.做好活動深度復(fù)盤

活動結(jié)束后，做好深度復(fù)盤，還原整體活動過程，通過數(shù)據(jù)看現(xiàn)象，針對問題找到解決辦法，能為下次活動提供決策的依據(jù)和支持。